Pedidos de medicamentos GLP-1 crescem 149% no e-commerce em 2026

Os pedidos online de medicamentos associados ao GLP-1 cresceram 149,3% no primeiro semestre de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Foram 1.364.354 pedidos entre janeiro e junho, ante 547.249 registrados nos seis primeiros meses de 2025, segundo levantamento da Serasa Experian.

As transações analisadas movimentaram R$ 2,35 bilhões no semestre. O número, porém, não corresponde ao faturamento total desse mercado no Brasil. O estudo considera apenas operações que passaram pelas tecnologias antifraude da Serasa Experian, o que delimita o universo analisado.

A categoria abrange medicamentos associados ao GLP-1 utilizados principalmente no tratamento de diabetes e obesidade, incluindo produtos injetáveis conhecidos popularmente como canetas emagrecedoras e outras apresentações farmacêuticas.

Crescimento das vendas também amplia atenção para fraudes

O avanço das compras digitais veio acompanhado do aumento da exposição a tentativas de fraude. Entre janeiro e junho de 2026, foram identificadas 3.966 operações suspeitas, envolvendo aproximadamente R$ 7,86 milhões em pedidos.

Segundo a Serasa Experian, produtos de maior valor e categorias que registram rápido crescimento de demanda podem se tornar mais atraentes para fraudadores. No comércio eletrônico, isso reforça a necessidade de mecanismos que combinem diferentes informações para avaliar identidade, dispositivo utilizado, comportamento do consumidor e características da própria transação.

O segmento de Saúde já aparece ao lado de Beleza e Calçados entre as categorias do comércio eletrônico com maior quantidade de tentativas de fraude barradas em 2026, conforme o Mapa da Fraude citado no levantamento.

Novembro liderou em pedidos e março em valor movimentado

Ao ampliar a análise para o período entre julho de 2025 e junho de 2026, novembro registrou o maior volume mensal, com 292,8 mil pedidos e R$ 476,7 milhões em transações. O mês coincidiu com a Black Friday, período de forte atividade promocional no comércio eletrônico.

Março de 2026 ficou próximo em volume, com 285,9 mil pedidos, mas alcançou o maior valor financeiro da série analisada, com R$ 478,1 milhões movimentados.

O mês também marcou uma mudança importante no mercado farmacêutico brasileiro. A patente da semaglutida no país expirou em 20 de março de 2026, abrindo caminho para novos produtos com o mesmo princípio ativo, desde que sejam aprovados pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária. A Anvisa destaca que o fim da patente não elimina a necessidade de comprovação de segurança, eficácia e qualidade para obtenção do registro sanitário.

Sudeste concentra dois terços dos pedidos

A distribuição regional mostra forte concentração no Sudeste. A região respondeu por 901,2 mil pedidos, equivalentes a 66,1% das operações analisadas no primeiro semestre.

O Sul registrou 189 mil solicitações, seguido por Nordeste, com 139,8 mil, Centro-Oeste, com 105,6 mil, e Norte, com 28,1 mil. Apesar da liderança do Sudeste em números absolutos, o Nordeste apresentou o maior crescimento percentual na comparação anual, com avanço de 195,2%.

O Sudeste também concentrou a maior quantidade de tentativas de fraude, com 2.425 ocorrências. No Nordeste, foram identificadas 1.007 tentativas.

Millennials e geração X concentram a demanda

Millennials e integrantes da geração X representaram juntos 63,1% dos pedidos analisados no primeiro semestre de 2026. Os Millennials ficaram na liderança, com 436,6 mil solicitações, enquanto a geração X registrou 424,7 mil.

Entre as faixas etárias, consumidores de 36 a 50 anos apresentaram o maior volume, com 481,6 mil pedidos. O crescimento proporcional mais acentuado ocorreu entre pessoas de 71 a 90 anos, grupo que alcançou 34,8 mil solicitações, avanço de 296,4% em um ano.

As mulheres responderam por 602,8 mil pedidos, correspondentes a 44,2% do total, movimentando aproximadamente R$ 1 bilhão.

Regras para venda continuam mais rígidas

O crescimento do comércio eletrônico ocorre em um mercado submetido a controles sanitários mais rigorosos. Desde 23 de junho de 2025, farmácias e drogarias precisam reter a receita na venda de medicamentos agonistas do receptor GLP-1 abrangidos pela regulamentação, incluindo produtos como Ozempic, Mounjaro e Wegovy.

A medida foi adotada pela Anvisa para ampliar o controle sobre a comercialização desses medicamentos. Em 2026, a agência também reforçou alertas sobre os riscos do uso indevido e destacou que esses produtos devem ser utilizados conforme as indicações aprovadas e com acompanhamento de profissional habilitado.

Os dados do primeiro semestre indicam que os medicamentos associados ao GLP-1 se tornaram uma categoria de peso crescente no varejo farmacêutico digital. Ao mesmo tempo, o avanço rápido dos pedidos aumenta a importância de controles sanitários, validação das transações e prevenção a fraudes nas operações de e-commerce.